在今天的商业界，基本上都是以文字为王，聊天工具、状态更新、短消息、幻灯片、电子邮件、甚至是老牌的信件，都采取文字形式，其间的运营思路、想法也都是通过文字来描述。再执行一个营销策划的时候毫无疑问业务经理也都是只关注文字。文字是他们使用最熟悉最频繁的工具，尽管如此，在多次营销总结和发展方向看，在新媒体营销中，视觉元素所扮演的角色比文字重要得多。

2010年可口可乐在美国市场花费2.67亿美元为可口可乐打广告，可口可乐的宣传口号是什么?是永恒“Always”还是享受“Enjoy”或者这就是可口可乐“Coke is it?”可能大多数人都不记得了吧?

那么大多数人记得的是什么?99%的可口可乐用户记住的东西并不是可口可乐的广告语和一些泛述性文字，大多数人记住了可口可乐的瓶子。

可口可乐的瓶子不仅仅是一个瓶子，是一个视觉效应，将“可口可乐是原创、真正、正宗的可乐”这一概念打进人们的心里。

在可口可乐的商业广告中，图像比文字更加有效的传达了信息，这也是可口可乐新媒体运营的核心思路，所有宣传都要展现瓶子，让顾客加深记忆。

同样的案例可以在百事可乐身上看到，百事可乐公司的管理层和许多其他高管一样，似乎认定了视觉效应并无意义，不过是美化之后的商标而已，因此，他们总是花费大量的金钱和时间去完善商标，而不是去找一个完美的视觉效果，2008年百事公司发表声明，宣布在未来3年内投资12亿美元用于改头换面，据百事可乐CEO卢英德称：“这将涉及核心品牌的各个方面，品牌标识、产品包装、货架陈列销售以及消费者联系。”

作为翻新的一部分，百事可乐公司在2010年推出了新商标，启动了新广告方案，共耗资1.54亿美元。

那么现在有多少消费者知道百事的新标语呢？估计很多人都不知道百事还换过商标吧？

总的来说，商标的改变并非视觉效果的突出，如果可口可乐的瓶子传达的是正宗货，原创的可口可乐。那么百事的新“笑脸”商标传达的是什么呢？并没有人知道，也不会有人关心。

本质上来说，它就是一个画符，经过数年的持续使用，他们都被认知代表品牌的符号，但是它们基本上都没有传达除此之外的其他信息。