想好这三个问题，再去做微信公众号

    先看看这些打击人的数据

    据统计，目前全国微信公众平台数量大约在 1500 万个到 2000 万之间，活跃用户约 7.6 亿，也即差不多每 40 多个人有一个微信公众号，公众号整体已经处于供大于求的阶段。

    很多公众号由于无法持续提供优质内容，无法实现盈利这两大主要原因，而逐渐放弃运营，目前多数微信公众号处于僵尸状态，三分之一的公众号已经停止更新。

    另据数据统计，微信和微博差不多占据了移动流量的 40%，微信公众号前 500 强每日 PV 占比 10%~20%，其余公众号分享剩余的流量，竞争可谓惨烈。

    目前阅读率（阅读量∕用户数）整体已经低于 5%，增加用户相对于以往越来越难，转化越来越困难，互推效果也在下降。

    综上，整体来看公众号越来越难做。

    现在做一个公众号还来得及吗？

    你得想清楚这3件事儿

    “现在做一个公众号还来得及吗？”

    这是最近我被问到次数最多的一个问题，针对这个问题，坦白说，我认为做微信公众平台已经过了最初的红利期，但是，如果定位准确，有自己的特色和闪光点的话，现在做一个微信平台还有机会。

    在未来，每一个细分行业、品类、概念、地域、场景、人群都可能产生 1+X 家新媒体。但如果想做的话，就尽快做，越往后肯定会越难做。针对此问题，我分三点来谈一下我的认识。

    问题一：你为什么要做一个公众号？

    在讨论“现在做一个公众号是否还来得及”之前，我觉得先要搞清楚两个问题：

    第一，你为什么要做一个公众号？

    第二，你的公众号的定位？（关于定位，后面我们会细讲）

    对于在红利期定位娱乐、情感、资讯等领域汇聚海量人群，没有自己的产品和服务，主要靠广告费生存的公众号我这里不做评论了。我认为，在今后很难再出现这样的机会了，这类号现在再做的话难度太大了，建议谨慎尝试。

    本文仅针对专业人士和企业如何运营微信公众号来讨论，专业人士和企业在日常工作生活和经营中的核心诉求一般有三个：塑造品牌、销售产品及服务、提高服务质量。

    从这三方面来说，无论是个人还是企业，如果想通过移动互联网塑造品牌、销售产品及服务、提高服务质量，笔者认为，起码现在微信公众平台依然是最好的选择，并且短期内无可替代。

    小编：：对于律师等专业人士，即便自己不做微信公众号，也可以通过在其他平台投稿、在朋友圈分享等方式塑造自己品牌、展示自己的专业形象，但从长远来说，这样做一般不如自己做平台更好。

    问题二：微信公众号的价值你了解吗？

    就企业而言，传统的砸广告、铺渠道、做推广等营销模式效果越来越差，原来比拼的是渠道能力，现在比拼的是直接获得用户的能力。

    企业可以通过微信公众号与用户直接建立联系，用户可以通过接触最多的设备（目前是手机），通过微信公众号直接接触到企业的产品。

    营销模式已经发生了巨大的变化，引用从网上看到的一句话：传统营销已死，缓期三年执行，时代已经变了，我们也要跟着变。

    我们要了解这个趋势并顺应这个趋势，未来将属于具备互联网思维，并通过互联网宣传自己的产品和塑造自己的品牌的人和企业（当然，专业的服务能力和好的产品是基础），好的在未来会变得更好。

    在这一部分最后，引用“多陪爸妈”创始人邓璟在《当微信公众号平均阅读率跌至5%，我有11条建议…》一文中的一句话：

    “我们没有理由抛弃一个占据用户时间最多、牢牢黏住用户且仍未看到发生使用时间/频次转移迹象的平台。”

    问题三：你做“1”还是做“X”

    随着微信公众平台的发展，我相信，每一个细分行业、品类、概念、地域、场景、人群都可能产生 1+X 家新媒体，就同一细分领域，这里面的 X 估计也就 5 家左右，其余的基本也就是跟着打酱油了。

    如果你打算做一个新的公众号，问题的关键在于，你是选择做这里面的 1 还是这里面的 X。

    由于前期的红利期，很多领域已经被一些大号抢占了，对于这些领域，你选择去抢占“1”的话难度太大了，砸钱都不一定好使，对于这些领域，对于一般人和一般企业来说，做其中的“X”应该是相对理性的选择。

    如果选择做“X”的话，那你跟前面的“1”应该有一定区分度，要想有区分度可考虑以下几方面：

    用户更细分、需求更精准、内容更独特、内容表现形式更多元（除文字外，可以图文、音频、视频）、其他配套更全面（微信群、社区、线下活动等）等，建议大家重点关注一下内容表现形式，音频和视频应该是未来的趋势。

    除了一些已经被占领的领域外，一些垂直细分领域目前还依然有巨大的市场空间，在一些垂直细分领域依然有做到“1”的可能，但选择哪些细分领域，这就需要仔细思量了。

    以律师做公众号好为例，律师在选择时可以考虑以下因素：

    原有专业法律知识基础、个人兴趣爱好、原有其他专业知识和经验基础、社会关系领域及人脉、本所专业定位及案源来源情况等、专业方向市场前景、当地的经济发展情况及外部情况、对宏观经济走向及经济趋势的把握、现有竞争公众号数量等。

    在选择的过程中，既可以选择某些领域，比如知识产权，也可以选择某些行业，建议律师同行重点关注一下，运营一个针对某一具体行业的法律实务公众号。

    再小的个体也有自己的品牌，微信的这句广告语蕴含深意。那么，你的在哪里？有些事情想清楚了就赶紧行动吧，做公众号也一样，在这里引用马云说过的一句话：“任何一次商机的到来，都必将经历四个阶段，看不见、看不起、看不懂、来不及。”如果你不做，再过段时间，也就不用做了！

    针对律师同行，我想再补充几句：针对“专业价值+垂直领域+细分人群”，把价值进行细分，做一个有专业度、有态度、有深度的微信公众号应该还有机会。尤其是青年律师和草根律师，微信公众号也许对你来说是一个很好的机会。

    整个时代已经变了，你也需要跟着改变，再次引用马云说的一句话：“鸡叫了天会亮，鸡不叫天还是会亮的，天亮不亮鸡说了不算。问题是天亮了，谁醒了？”

    上面说了不少理念，引用一句我很欣赏的话，是美团王兴说的：“很多人为了逃避真正的思考，愿意做任何事情。”

    以上仅为鱼爪新媒小编的个人观点，欢迎补充。

    当然了，不论什么方法，到最后还是需要有好的内容或服务留住用户，给予价值，帮助用户成长。

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