当微信公众平台走进下半场，我们还能做些什么？

以前我们还不知道什么叫做微信公众平台，什么是朋友圈营销。以前我们还在通过QQ空间、微博甚至是人人网来了解身边朋友们的动态。以前领导也没天天跟我们喊着说：“我要的是结果，是数据，这个月快给我想办法增粉！”

    但自从微信公众平台全面进入群众视野后，我们这群苦逼的微信运营就开始了尝试各种形式的活动，来满足领导们日益增长的数据要求。

    从各种抽奖：什么100台iPhone 6免费送；巴厘岛双飞7日游免费送

    到各种变相积赞：集齐38个赞就送iPhone（也不知道为什么会有人信）；积满88个爱心就能打开礼盒抽奖；砍到0元就送你XXX

    当然了，必须值得一提的，还有不知道那个挨千刀的发明的投票活动：快来帮我孩子投一票，我孩子要成为360儿童卫士代言人！；快帮XX投票，这是我们学校的女神！；同志们，我正在参加XX活动，快来助我一臂之力！

    活动玩了一轮又一轮，玩法可能也变了好几次。比如像抽签这种高封号风险与高增长并存的活动。但网民不是傻子，看多了就明白了，所以现在线上活动的效果也是一次不如一次了。毕竟微信的红利期已经完全结束。可惜领导才不管这些，他们只想要的是结果，要的是数据！

    那么，在微信运营的下半场我们到底应该怎么办？

    我想跟大家说三个我的观察与看法：

    一、提高文章原创比例

    尝试漫画和视频的形式

    最近，微信运营者可能会发现：身边的朋友们一个接着一个的收到了原创号的邀请。由此我们可以看出微信团队已经在逐步放开了对原创号的审核尺度！

    而通过评论、赞赏、文章模板、原创标志等功能的开放，也反应了微信对于原创文章的重视程度！（因为微信将来是寄希望于：利用原创微信进行版权变现从而促进营收的！）

    在内容同质化越来越严重，订阅号被折叠等因素影响的今天，微信订阅号整体的阅读数呈现着一种缓慢下滑的趋势。因此，整个市场对于原创好文章的需求，也会越来越大！同时，我建议大家多多尝试使用漫画和视频的形式，来进行推送。

    我们大家都应该明白，微信的红利期已经过去了，要想现在做出一个千万粉丝的大号，那已经是一个几乎不可能的事情了。（当然了，你土豪拿钱使劲砸，我也没辙！）

    我们现在要做的，就是利用现有的平台来做粉丝的原始积累，然后等待未来的时机，在一个新的平台展露头角。

    那么为什么我看好视频的方式呢？

    首先由于制作视频的成本较高，现在还很少有人可以做，而且更重要的原因是：随着人们4G甚至是5G手机的普及后，看个5分钟小视频必将成为一种流行趋势！（因为网速快了，流量也多了嘛~）你从现在开始起步，等趋势。

    所以我建议有这方面资源的朋友们，可以多多尝试一下！

    二、一切基于场景化

    线下流量的整合

    最近微信的种种动作，我们可以很明显的看出微信想要实现“微信连接一切”的梦想！微信连WIFI、微信摇一摇周边、微信卡卷的不断开放以及”朋友的卷“的出现，这些动作都可以视为微信的布局！

    1. 微信摇一摇周边

    2. 微信卡券

    3. 第三方屏幕

    三、企业个人微信号和社群的建立

    什么叫企业个人微信号？就是说这个号不是“微信公众平台”，他是一个我们每个人都拥有的“微信号”。

    那么为什么要建立这个号呢？因为微信订阅号的打开率一直在不断的下滑，而且十分严重。而且微信公众平台始终是个一对多的平台，粉丝之间的交互一直是一个问题，很多人至今还以为与他们在微信公众号上对话的，是个机器人……

    而个人微信号就给大家完全不一样的感觉了，首先你可以与你的粉丝更加亲密的进行沟通，而且你的朋友圈是一个绝佳的、100%触达率的推送渠道！

    你可以好好运营朋友圈，让粉丝们知道这是一个有血有人的人，同时可以在朋友圈内转发订阅号的文章、发送最新活动信息等等。

    这都将促进微信公众平台的活跃度和活动的参与度等等。

    当你的个人号粉丝运营的不错的时候，你就可以将他们按照不同的属性或者兴趣引入到微信群中，开始社群运营了。

    不过大型企业由于其特殊的属性，可能社群在运营中会产生一些问题，这里也不详细展开了。但对于初创企业或者是基于兴趣和同好来运营社群的话，还是一种极好的运营手段！