做公众号就要做好内容

    1、什么是微信公众号和为什么做微信公众号？

    我对公众号（订阅号）的看法是，它最主要的属性是媒体属性，要了解什么是公众号，首先应该了解什么是媒体。媒体毫无疑问是用来传播信息的，除了传播信息的基本属性以外，媒体还具有教化功能，某一个论调的文章接触多了，读者就会受到潜移默化的影响。

    其次，所谓的新媒体，与传统媒体最大的区别在于，门槛降低了。以前我们很难想象任何一个人都可以做媒体，但是现在，这变得可能了。再次，媒体的传播，主要依靠粉丝的力量进行，粉丝成了最好的宣传员。

    为什么要做公众号？现在有很多人看公众号火了，都想加入进来捞一把，但是，如果不想清楚为什么做公众号，定位不明确，将要付出的代价是巨大的。

    2、粉丝从何而来？

    以我的经历而言，我认为是靠内容，内容，还是内容，重要的东西说三遍。因为粉丝关注一个公众号，就是为了内容而来，所以从根本上而言，做公众号，就是要做好内容，并且，是符合你的定位的好内容。

    3.运营者是什么角色？

    要提供好的内容，就离不开运营者，不管是原创还是转载，都要由运营者来完成，因此运营者对自己要有清晰的定位。

    我对运营者的看法是：必须是对所做的领域有深刻认知和看法的资深人士或专家，只有当运营者有独到的见解时，才能带来好的内容。有些微信公众号表面看上去内容还可以，但是背后却缺少了神韵和主线，就是因为运营者火候欠佳。因此运营者作为整个公众号的主心骨，是有非常重要的作用的，很难想象当运营者对自己运营的内容没有深刻的理解时，能做出好的内容。

    像我做的这个，看上去很简单，什么热门转什么，但是，其实，要真正做好，不是光找热门文章就行，还要关注和自身的定位，理念是否契合，如果不是的话，再热门的文章也是不会选用的。

    4.公众号需要宣传吗？如何做呢？

    这个问题，我认为内容为本，宣传为末。只要内容做得好，哪怕你现在只有几百粉丝，只要内容能满足读者，激发读者的分享行为，就会很快聚集人气。因为大约只有20%阅读量是直接点开，大部分阅读量都是来自转发分享。如果不能抓住现有粉丝，去搞什么推广，就本末倒置了。

    另外，转发率是一个非常重要的指标，若是转发率低于5%，很难想象这个公众号可以做起来。就现阶段而言，10%左右的转发率，大致可以成为成败的分水岭。

    5.读者凭什么看你？为什么帮你转？

    我总结为2点，1有用，2好看。什么叫有用呢？就是你发的文章必须对读者有启发，有有指导，再不济你发个娱乐内容，也必须是让读者可以放松心情的，这叫有用。有用是先决条件，如果推广个没用的内容，不仅带不来转发，反而会被取关。

    在这个前提下，要好看，让读者觉得赏心悦目，阅读体验好。我有句话，文章必须引起读者内心的共鸣，从而引起转发的冲动，没有转发冲动的文章，不是好文章。转发率高的，一定是读者自发转发，不需要其他因素。

    6.原创是不是真的很重要?

    在我看来，读者第一次看到好文章，从读者的体验上讲，相当于原创。所以，关键是选择文章。那么版权问题如何解决？

    微信平台几乎是国内版权保护最严格最完善的平台了，因为举报制度的存在，侵权行为可以得到惩治，因此我们要非常重视版权问题。原则上，所有转载内容，必须找到原始作者进行授权，并且在显著位置标注出处和作者，这是一个公众号规范化的标志。对于难找到原始出处的内容，也应该标注“内容源自网络”。

    7.内容质量的稳定性比爆文更重要！

    很多人运营公众号时，希望能够有一篇爆文，带来大量的增长，而实际上，内容质量的稳定比爆文更加重要。我有一个深刻的体会，一旦内容质量下降，粉丝体验不好，粉丝以后继续关注阅读的兴趣就会下降，变成僵尸粉，或者是干脆取消关注。

    8.粉丝为什么要追随你？

    公众号的运营者，必须是一个星，不一定要是明星，但是一定要有质量，你有了质量以后，才会吸引粉丝。任何长期发展，任何商业模式，都是要建立在粉丝数量的基础上的。