新媒体大家都有所耳闻，营销策略大概也是听说过，那大家知道营销框架是什么吗？营销框架是营销思维的一种具体体现，是一种组织方式，是营销者如何为你的公司或者客户做营销的方法论或者说是营销者的思维方式。接下来就和鱼爪新媒小编一起来学习新媒体营销策划架构及主要内容的相关内容。

认识营销框架首先需要知道：

1.营销框架式营销思维的具体体现

2.不同的营销框架没有对错之分

3.不同的营销框架存在共性

6W营销框架

What ：产品和服务

商业模式画布：通过9个维度去描述企业里面的产品是怎么样创造价值，怎么样传递价值，以及企业如何获取价值的基本原理。

Who 目标用户

1.市场划分：地理、人口、心理、行为

2.用户画像：背景、需要、爱好、目标、困难

3.媒介消费习惯

When 客户旅程，就是营销的时机，也是用户购买路径

1.问题感知

2.信息搜索

3.产品评估

4.产品购买

5.购买后的评价

Where 营销渠道

广播：品牌广告

1v1：直接广告

搜索：搜索广告

社交：社交广告

Why 营销目标

如何制定目标：SMART

具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性

How 营销方法

简单来说，营销方法就是实现目标的一系列计划和策划

Measure & Optimize 监测与优化

数字化的时代当中，所有的数据都可以被监测到，我们制定完整个营销框架后，根据监测到的数据对整个营销的过程进行持续的优化。

流程主要内容：

一、定目标

一般来说，制定目标参考几个原则：

1、如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，比如微信，微博。

2、第三方平台无法给你呈现数据作为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。

二、做预算

根据推广方案做预算，每个推广周期涉及到的推广细项做预算，预算最好越精细越好，可控性更强，执行效果更明显。

三、写方案

以上就是鱼爪新媒小编为大家整理的关于新媒体营销策划架构及主要内容的具体内容，任何的事情尤其是团队问题都需要有流程和框架，这样在人员分配上才更加准确，如果您对于新媒有需要帮助的地方都可以咨询我们的在线客服或者拨打热线。