可口可乐互动营销案例分析。作为打工人以及许多小年轻的快乐肥宅水的可口可乐非常受欢迎，销量多年来保持不错的结果！鱼爪传媒小编今日分析下可口可乐互动营销案例！

一个被全球消费者熟知的品牌如何保持旺盛的生命力?参照可口可乐近几年的营销动作便可得出结论。虽然有越来越多的消费者意识到饮料存在的健康问题，但这也不能阻止可口可乐继续着它的销售神话。近段时间，为了提升可乐在罗马尼亚的销量，可口可乐又在外包装上动心思了。

可口可乐可以说是人尽皆知的品牌了，全球每天有17亿人次的消费者在饮用它，这样算下来，平均每秒，能售出19400瓶!不过，虽然可口可乐在全球叱咤风云，但却在罗马尼亚受挫了——有40%的年轻人，过去一个月里一瓶可口可乐也没喝。于是可口可乐决定转换策略，为喜爱音乐节的罗马尼亚年轻人设计出了一款“音乐节瓶”可乐。

设计八款腕带 抽奖参加音乐节很“耐撕”

可口可乐的营销团队在瓶身上加了一条可以撕下来的“腕带”，还设计了八款。具体怎么玩呢?首先年轻人们把这条腕带撕下来，然后通过可口可乐推出的特制APP扫描上面的条形码，就能知道自己有没有中奖。如果成为了幸运儿，就可以凭借这条腕带出入罗马尼亚的各大音乐节。没有中奖的话，也可以留下腕带作为个人装饰品使用。

实实在在的参与感 增加品牌与消费者的亲密度

熟悉可口可乐的人想必都见识过了它是如何“玩瓶子”的——名字瓶、歌词瓶等等，但这的瓶子却玩得有所不同，加入了实实在在的“参与感”。撕下腕带、下载APP扫描……这都需要消费者们亲自去完成。在这一系列的过程中，消费者们自然生出了与品牌之间的亲密感。很多购买者把自己戴着可口可乐腕带的照片po上了社交网络，引发了新一波时尚潮流：

之前我们就观察到，有很多品牌非常重视互动营销，甚至不惜花费大量的资源去做互动营销，比如乐纯酸奶。毫无疑问，一次好的品牌互动，不仅能够起到强有力的宣传效果，还能让品牌在消费者心中产生不同的化学反应，比如增加亲密度，增加消费者对品牌另一层面的认知等等。在人人提倡健康饮食的当下，高糖的碳酸饮料在饮料市场的主导地位也将持续被减弱，可口可乐此次在罗马尼亚的营销活动，也是希望在大背景下重新挖掘市场上新的可能性。据悉，数百万瓶自带“腕带”的可口可乐上市之后，所取得的效果非常明显：销量增长了11%，至少影响到了75%的罗马尼亚年轻人，《福布斯》等各大媒体报道，连为活动推出的特制APP在Apple Store和Google play都冲上了排行榜第一名。