商标续展是商标权人在商标注册有效期届满前，根据法律法规的规定，继续维持其商标权有效的一种法律行为。商标续展的目的是通过延续注册商标的法律效力，保护企业品牌资产和市场份额的稳定。在进行商标续展时，必须遵守以下规定：

一、续展申请的时间

根据《中华人民共和国商标法》的规定，商标注册人应当在商标注册有效期满前六个月内提出续展申请。如果在此期间未能及时提出申请，可以在有效期满前十二个月内提出续展申请，但需要缴纳额外的费用。如果超过这个时间，商标权人将丧失商标权，无法再继续使用该商标。

二、商标续展申请的主体

商标续展的申请主体是商标注册人。如果商标注册人已经将商标转让给他人，那么受让人将成为续展申请的主体。此外，如果商标注册人是法人，那么该法人必须继续作为申请主体进行续展申请。

三、商标续展申请的程序

商标续展的程序包括提交申请、缴纳费用、审查和公告。首先，商标注册人需要向国家知识产权局提交商标续展申请，并缴纳相应的费用。接着，国家知识产权局会对申请进行审查，包括形式审查和实质审查。如果审查通过，则会予以公告。如果审查未通过，则需要进行补正或者重新申请。

四、商标续展申请的材料

申请商标续展需要提交以下材料：

1、商标续展申请书，包括申请人的名称、地址、国籍及指定的商品或服务类别等信息；

2、有效的商标注册证书复印件；

3、申请人身份证或营业执照等有效身份证明文件复印件；

4、办理委托书（如有）。

五、商标续展申请的费用

商标续展的费用标准由国家知识产权局规定。一般来说，续展费用包括了官费和代理费用两部分。根据不同的商标注册类别和代理机构不同，费用会有所不同。商标注册人可以在国家知识产权局的官方网站上查询具体的费用标准并进行在线支付。

六、商标续展申请的结果

商标续展申请的结果有两种：成功和失败。如果商标续展申请成功，则商标权人可以继续使用该商标进行经营活动，并且在原注册有效期内继续受到法律保护。如果商标续展申请失败，则商标权人需要重新进行商标注册或者采取其他合法措施保护其品牌资产。

总之，商标续展是保护企业品牌资产和市场份额稳定的重要法律行为。在进行商标续展时，必须遵守相关法律法规的规定，及时提交申请并缴纳费用，以确保续展申请的顺利进行并最大程度地保护企业的合法权益。