因为申请商标屡次失败，要么就是没有满足需要具有显著性的这个必要条件，要么则是因为与他人已注册，或是在先注册的商标重复或相似，而导致了商家们的申请被驳回了。由此，便有不少商家想到了，可以不可以就用公司的名称，来提交申请呢？反正商标的作用都是为了使人们易于识别商标来源，而用公司名称注册商标，这就是再恰当不过了。

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　　那么公司名称真的也能够用于商标注册吗？

　　首先，我们从公司名称的本身结构性上看，它是由行政区划+字号+行业+组织形式等四个部分构成的。虽然可能会有点长，但好歹也都是文字组成的，与国家规定的商标注册用的文字、数字、字母等元素恰好符合，同时其中的字号部分，恰好也符合商标要具有显著性这个特点。因此，公司名称应该是完全可以用作注册商标的才对。但实际上，我们在消费市场中，其实很少见到真正用公司名称成功注册成了商标的商家，甚至可以说几乎就没有。

　　也就是说，从商标局的层面来看，很多用公司名称注册商标的商家，其实都遭受到了驳回，并没有通过商标局工作人员的审核，那么这是为什么呢？公司名称是不是真的不能用于商标注册。商家要了解这个问题，较好的办法就是知道，商标注册被驳回的原因是什么。由上述中我们可以知道，商标的作用其实大致上有两个是非常重要的，便是区分其他商品，以及便于公众分清楚商品的来源。

　　不仅需要在外观、形状、读音以及构成元素上，不能与其他商标相似或雷同，与在先申请中的商标也是如此。通过这点我们便可以知道，具有显著性且易识别，其实只是构成授权商标的必要条件，而并非充分条件。假若商标局将商家所申请的公司名称，注册成了商标，那么在后期运营中，一旦因为某些需求的产生，导致需要将商标转让，或是授权许可给他人；亦或是公司名称需要变动，即公司名称变更等，这样就会导致商标与名称之间的差异。同时还有可能，使得市场上同时出现两个相同或近似的商标与名称，但两者却并非是同属于一家。

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