企业在进行产品营销的时候，总是会在制定营销策划的时候，无法准确的制定企业产品的价值。因为在很多人的眼里，产品的价值就是产品对用户有什么用，这就直接盖过产品的真实价值的问题。对于企业生产的产品，在随着现在大家经常说的消费升级上，人们对于某种产品所期待的价值不只是满足基础的功能作用，还需要满足更多的价值。就像我么吃的饭，不只是能吃饱，还要注意这餐饭是否能让自己吃的爽，这个爽的背后，就是提供了不同的价值，这就是社交价值。

　　产品的价值主要分为三种，分别是基础价值、功能价值和精神价值。随着媒介和传播渠道越来越偏向中心化，产品信息越来越容易获取和透明，消费者的决策成本也就越来越高，选择多了，自然就高了，从而导致消费者并不会那么容易就掏钱。所以，企业的产品不能只是局限于满足用户的某个价值，还要根据用户需求提供不同的价值。

　　基础价值

　　对于现在所有的产品，其基础价值都在使用价值上，满足人们的本质欲望，这是我们比较常见的，也是很多人在做产品的时候，都会想得到的一个层面，就连进行互联网营销策划的制定上，从产品所在行业的发展周期和该品牌在该品类中的认知度等两个方面进行考虑。用户首先需要解决的认知就是这款产品的基础信息，这是什么，这有什么用，然后就再进一步的了解功能问题。

　　功能价值

　　人在满足生存吃饱，生理等基础需求的情况下，还需要满足人对健康和安全等功能性的需求。还是用吃饭举例，我们在外面吃饭不只是为了吃饱，还要考虑这个餐厅中的食物安全，是否卫生、健康等等。这背后是人对死亡的恐惧心理，也是对自我安全的天性需求。在基础价值的帮助下，对于制定一个新兴产品的营销策划方案，可以在其功能价值上进行评估和选择产品价值的方向，还可以从行业本身的属性进行分析总结，总结完毕，产品营销的对象，还有其本身的价值也就能够顺利的确定下来，除了关于产品营销的基础价值和功能价值之外，还有产品的精神价值，同样需要企业商家知道。

　　精神价值

　　满足人们对某种情感或者精神上的追求和美好的向往，这种产品价值现在会经常看到，也是越来越多。比如耐克、中国李宁等等，这就是表现该产品或者品牌的某种精神诉求，也能让认可该精神诉求的用户更加容易产生购买欲望。可能很多人也想要强调这种价值的主张，但是想要靠这种产品价值主张就能提高销售额或是吸引用户的，还得从过硬的产品基础和功能性价比作为铺垫。但由于用户的需求在不断的升级，用户以后会越来越偏向这种精神价值。

　　以上就是关于企业进行产品营销策划的过程中，关于产品价值定位的三个方面的总结。更多关于营销的咨询，都可以在鱼爪网了解到，欢迎到鱼爪网进行咨询。