平面设计，包含图形、文字，以及各种颜色的搭配，对于需要进行平面设计实现品牌展现的各位商家来说，平面设计会涉及到很多很多的方面，比如图形是平面设计中必不可少的元素之一，可以加速广告的传播速度，提供广告效应，促进观者的消费欲望。下面就由鱼爪网为各位讲讲广告图形平面设计的表现形式及要求有哪些吧！

广告图形平面设计有很多的表现手法，可以运用形状、黑白、大小、虚实、色彩等元素刺激感官。吸引人们的眼球。

1、广告图形的表现形式

（1）两歧图形，使背景和图形交替出现，使其成为有意义的整体。

（2）异空间图形，利用二维空间塑造三维空间，构成空间上矛盾关系。

（3）恒常性图形。

当知觉对象的物理特性发生变化时 , 知觉形象并不发生相应变化，这种知觉的稳定性和不变性叫恒常性。例如：生活中一杯酒无论怎样倾斜，杯中的酒永远是一个水平面。

（4）视角指定，以特定的观察角度，引发意想不到的特质现象。

（5）闭合图形，利用形态的心理闭合效果所构成的图形。

（6）异质图形。在原有物质特性的前提下改变其形态特点 , 在不可能中形成同构，是物态相似因素之间形成的图形, 这种相似可以是视觉上的、心理上的、也可以是经验及知识上的相似。

图形是平面广告画面中的主要构成元素，它包括商标和插图等元素。

2、广告商标图形平面设计要求

商标是平面设计广告的眼睛，也是构成整幅图像画面的重要元素，它是商品一诞生就有的，它可以塑造商品或企业的形象，是商品与企业有效、可靠的象征。商标具有指导人们购买、开拓市场、巩固市场的作用，例如：海尔、联想、耐克等知名商标。

在设计商标时应该考虑：

（1）简单明了。商标中数字商标、单字商标、字商标都很常见，例如：999胃泰、世界品牌如可口可乐等易识别、易记，给人们留下深刻的印象。

（2）识别性 。企业设计商标时，总会想到风景名胜、名人、动植物等众所周知的象征物，用风景名胜可渲染产品，用动物可表现动态形象，用名人可扩大知名度。

（3）独特性。商标作为产品的标志、企业的脸面，在强调商标识别性的同时，更要强调独特性和显著性。

（4）考虑国际化。商标设计一般要符合目标市场的消费心理和习惯，符合当地的社会文化状况及喜好禁忌。

（5）考虑延伸性。商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的“系统工程”。

3、广告插图图形设计要求

插图利用能够视觉艺术语言进行信息的传播，它具有形象、具体和直接等特性，是一种通俗易懂的表达方式，插图所表现的内容必须紧紧围绕广告的主题，突出所表述商品的个性信息。

广告插图设计的基本要求：具备简洁单纯的视觉效果、勇于创新、生动有趣、有针对性，根据商品内容来选择广告对象 , 针对广告对象的需要，设计具有针对性的插图，才有成功的可能性、符合广告主题、有可信性。

（1）写实。以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节，让观者获得真实的感受，引起心理上的共鸣，促使他们采取购买行动。

（2）夸张。通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以此引人注目，同时能更加鲜明地强调产品的特点。

（3）对比。运用形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果。

（4）比喻。把人们熟悉的事物同广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使观者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。

（5）抒情。用优美的、洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，制造一种情绪或气氛，让观者有联想回味的余地，产生感情上的共鸣。

（6）悬念。利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法 , 使观者感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。

（7）推荐。为了加强广告的说服力，采用名人或使用者来推荐产品的手法，往往能取得意料之外的效果。

广告图形平面设计不能一味追求新奇和怪异，可以使用简洁或者通俗易懂的图形，也可以达到强烈的视觉冲击。如果各位需要拼平面设计完成产品和品牌形象的塑造的话，不妨到鱼爪网进行在线咨询了解！