企业品牌设计的内涵是什么?深入剖析这六点!
2020-05-25 17:40:50
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伴随中国经济的迅速崛起,很多企业认识到品牌形象的重要性,于是纷纷致力于塑造企业独有的品牌。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,大大增强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保护;是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,那么企业品牌设计的内涵是什么?
企业品牌设计的内涵
1、属性
一个企业品牌首先代表特定产品的属性。特定的属性附着在一定的产品上,不同企业品牌的产品表现为不同的属性差异。消费者可以根据不同的企业品牌区分出同类产品的属性差异,据此选择自己所需求的产品。
2、利益
消费者购买利益而不是购买属性。从消费者视角,企业品牌属性就是企业品牌功能和情感利益。“质量可靠”会减少消费者维修费用,给消费者提供节约维修成本的利益;“服务上乘”意味着极大方便了消费者。
3、 价值
企业品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念,是企业品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益,体现了制造商的某种价值感。企业品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值,是与企业品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度等消费者对企业品牌的印象紧密相关的、能给企业和消费者带来效用的价值,是产品属性的升华。企业品牌价值需要通过企业的长期努力,使其在消费者心中建立起一定的价值,再通过企业与顾客之间保持稳固的联系加以体现。
4、 文化
企业品牌的内涵是文化,企业品牌属于文化价值的范畴,是社会物质形态和精神形态的统一体,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。
5、个性
企业品牌的个性是企业品牌存在的灵魂,企业品牌个性是企业与消费者沟通的心理基础。从深层次来看,消费者对企业品牌的喜爱是源于对企业品牌个性的认同。
6、 使用者
品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。企业品牌将消费者区隔开来,这种区隔不仅从消费者的年龄、收入等表象特征体现出来,更多地体现在消费者心理特征和生活方式。
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